【炭黑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)】11月7日消息，在近期于拉斯維加斯舉辦的全球頂級汽車后市場展會SEMA期間，日本輪胎制造商住友橡膠(Sumitomo Rubber)發(fā)布重磅消息：正式啟動旗下傳奇品牌鄧祿普(Dunlop)的全球戰(zhàn)略重啟計劃。這一舉措意味著，在以7.35億美元完成鄧祿普歐洲、北美及大洋洲品牌所有權(quán)回購后，擁有百年歷史的鄧祿普正式回歸住友橡膠完整品牌矩陣，同時也宣告其全面進(jìn)軍全球高端輪胎市場的戰(zhàn)略正式落地。

品牌重塑成為此次戰(zhàn)略重啟的核心環(huán)節(jié)。住友橡膠營銷副總裁在SEMA展會現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)：“對具有增長潛力的品牌進(jìn)行投資，是推動零售利潤提升的關(guān)鍵所在?！贝舜?.35億美元的巨額交易，正是住友橡膠全球戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。根據(jù)全新品牌規(guī)劃，鄧祿普被精準(zhǔn)定位于高端市場中的“中高端”區(qū)間，即處于行業(yè)一類頂尖品牌與二類主流品牌之間。這一定位高于住友橡膠在乘用車胎市場的另一品牌飛勁(Falken)，不過在輕卡輪胎領(lǐng)域，飛勁仍將維持更高的品牌定位。為契合全新品牌定位，住友橡膠為回歸后的鄧祿普制定了與米其林、普利司通等全球輪胎三巨頭接軌的定價策略，充分展現(xiàn)出重塑品牌價值、角逐高端市場的堅定決心。

據(jù)炭黑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)了解，北美市場是鄧祿普品牌重啟的戰(zhàn)略核心區(qū)域。住友橡膠對該市場展現(xiàn)出強(qiáng)烈的競爭意圖，數(shù)據(jù)顯示，2024年其在北美替換胎市場的份額為2.7%。隨著鄧祿普的強(qiáng)勢回歸，公司戰(zhàn)略重心將全面轉(zhuǎn)向美國高端輪胎市場的競爭。住友橡膠為鄧祿普設(shè)定了極具野心的市場目標(biāo)：在高端細(xì)分市場占據(jù)5%至10%的份額?！斑@意味著我們需在未來五年內(nèi)實現(xiàn)約500萬條鄧祿普輪胎的銷售量，但這并非不切實際的目標(biāo)?！惫靖吖鼙硎?，這番表態(tài)凸顯出對鄧祿普品牌市場潛力的高度信心。

產(chǎn)品布局方面，住友橡膠已迅速展開行動以支撐市場野心。公司宣布，將于12月1日推出鄧祿普品牌回歸后的首款全新旗艦產(chǎn)品——Dunlop Blue Response A/S全季輪胎。據(jù)悉，該款輪胎由住友橡膠全程參與研發(fā)、制造及銷售環(huán)節(jié)，專為高端替換市場打造，精準(zhǔn)鎖定喜愛長距離自駕游的優(yōu)質(zhì)車主群體。此外，住友橡膠將重啟“以賽促研”的經(jīng)典發(fā)展策略，公司市場總監(jiān)透露，將大力弘揚鄧祿普深厚的賽車運動傳統(tǒng)，通過賽事表現(xiàn)驗證并彰顯產(chǎn)品性能優(yōu)勢。這一舉措不僅有助于鄧祿普未來在原廠配套市場實現(xiàn)突破，更將對其超高性能輪胎、冬季胎及輕卡輪胎等全系列產(chǎn)品線的市場推廣形成有力拉動。

從品牌回購到戰(zhàn)略定位明確，從全新產(chǎn)品發(fā)布到具體市場目標(biāo)設(shè)定，住友橡膠為鄧祿普品牌的回歸勾勒出清晰且宏大的發(fā)展藍(lán)圖。這不僅是百年傳奇品牌的復(fù)興之路，更是全球輪胎行業(yè)格局中一次具有深遠(yuǎn)意義的戰(zhàn)略布局。未來五年，鄧祿普能否在競爭激烈的北美高端市場成功突圍，實現(xiàn)500萬條的銷售目標(biāo)，將成為全球輪胎行業(yè)關(guān)注的焦點議題。